论特色小镇“,”的重要性!

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2018-05-07 22:24:57

在互联网发展迅猛的时代,我们的各行各业发展都已离不开互联网,互联网不断渗透的过程中,也不断便捷着我们的生活。特色小镇的发展也离不开互联网,相融合便迸发出ip,以ip带动小镇运行,是特色小镇必经之路。特色小镇的开发建设运营是一个漫长复杂的工程,避开千镇一面的寰常用强ip激活小镇旅游是可持续发展的保障,保持ip的原生性、鲜活性、创新性才能真正符合游客的消费需求。 2014年腾讯游戏召开的行业峰会中,第一次大规模的提出ip这个字眼,2015年下半年炒的火热,时至今日,ip一词在商界、娱乐界、金融界、地产界、旅游界都是炽手可热的词。 ip是一个范围非常广的词,可以是一个故事、一个形象、一个商业入口、一个标志性的产业、一种特色的文化形态等,都可以演变成独有的ip。一个好的ip同时包含原创内容、流量吸引、人格化标签三个部分。ip是有内容力和自带流量的,可通过建设内容和价值观形成强大的流量入口。一个好的ip发展逻辑其实就是对流量的吸引、转化、持续发展的过程。 近几年是中国旅游的ip年,一股ip风席卷旅游界。近年来由于特色小镇的火热发展,风靡的同时出现了同质化现象,千镇一面、缺乏创意、无特色是最大问题,如此使得小镇虽然众多,但是多数却停滞不前,不能吸引游客,更无法让游客长时间停留,而ip便是拯救小镇走出发展困境的关键,是盘活现有存量资产的重要手段。 盘活存量资源,寻找特色,通过吸引大众眼球创造自身ip,并延伸到多领域转化成消费 被确定为互联网永久会址的乌镇,本身已发展成为一个强大的ip,往前追溯,2013年打造的乌镇戏剧节也是一个自带流量的ip,每年全国各地无数的戏剧爱好者前往乌镇,这就是ip带来的效应。 上海迪士尼和长隆游乐园是目前国内两个最大主题乐园旅游ip,具备超级旅游ip的特征,这是能够吸引大量游客的关键因素。从这些成功的案例中,我们需要思考怎样才能打造出特色小镇的强ip?综合ip含义以及功能作用,可以分为: 那个面颊两坨绯红、样子蠢萌的熊本熊如今无人不知无人不晓,这就是一个通过创建自有ip而推动增量资源开发的典型案例。 论特色小镇“ip”的重要性! 相比京都、奈良等文化重镇,熊本这个农业县在日本并没有什么知名度,旅游资源更是缺乏。 2011年新干线将贯通整个九州,于是熊本县政府便看准这个千载难逢的机会。为了吸引更多的人在熊本下车旅行,熊本县在2010年创作了酷萌的熊本熊作为本地区的标志。 2010年“熊本熊失踪事件”、2013年“熊本熊丢了红脸蛋”、2014年“熊本熊亮相红白歌会”、在脸书和推特上与关注它的人积极互动等一系列营销推广活动,熊本熊成了熊本县的代言。 为了更好地推广和宣传熊本县的形象,熊本县政府在从熊本熊创立之初便实施“免收版权费”,只需向熊本县政府提出使用申请,得到批准后即可免费使用熊本熊形象。第一年吸引了超过6393万件商品使用了它的形象。 就是在熊本熊这个超级“ip”横空出世的5年内,熊本县旅游发展的经络就被打通了,旅游人数增长了近20%,并且势头持续向好。 吉祥物熊本熊,将农业大县熊本县的观光、农业、制造业各领域盘活,为原本经济落后的县创造了两百多亿人民币的收入。熊本熊作为一个大ip不断出现在影视剧、广告、节庆活动、饰物、商店商品等各个领域,为熊本县的经济、旅游等起到正面作用。 ip的存在是一个持续进化的过程,是不断做加法的过程,旧的形态延续,新的形态就会覆盖其上。所以优质内容、创新内容、跨界融合的持续输出是维持ip流量的核心程序。跨界融合是新经济时代的ip在重度垂直之下的横向扩张,丰满了原有ip的内容,成功的跨界会获取新的客户,这是ip保持长久生命力的必然趋势。 互联网时代下任何ip的成功打造都是以用户体验和运营为核心,经过顶层设计的、系统的、全方位的孵化过程。同样旅游ip对小镇来说就是小镇形象认知产品。小镇ip意味着大量数据、客户群和流量,结合互联网ip发展逻辑打造小镇ip,将小镇资源转化成内容,再由内容转化成价值,最终成为持续的流量吸引。 政策明确提出,到2020年,培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇。各地因此加快特色小镇的建设步伐,通过投资、补贴、奖励等方式大举兴建特色小镇。在众多小镇的竞争中突出重围,需要引入可持续性发展的ip。特色小镇如果没有ip的植入,难有“特色”,就只是钢筋水泥的混合体而已,也无法避免同质化竞争的厄运。因此今后一段时间里,特色小镇的发展其实质是ip的竞争。 特色小镇的ip代表着个性与特色,是特色小镇独特属性的标签,是简单鲜明有特色的元素和符号。一个成功的ip,必然具有独特的核心吸引力及主题,与其他同类ip能形成鲜明的区隔,与自身产业特色完美契合,对市场能够形成一定的激活效用,并有利于塑造品牌知名度,提升产业引入能力。 特色小镇的关键在于选取具有自身优势的特色产业,因此可以从核心产业的类型作为项目的ip价值点。浙江省首批特色小镇就是依托自身差异化的产业特点,形成了各自差别化的特色小镇类型。 特色小镇要根据所在区域的发展状况,掌握产业缺口,分析优势,抓住机会。从目前来看,小镇类别主要要科技创新型、金融型、文旅型、制造业型,具体适合开发什么类型的特色小镇,还要根据实际范围内的发展趋势。 特色小镇作为旅游发展的形式之一,需要有优质的ip资源引入,如此才能发挥ip的原有支撑力,如北京故宫博物馆利用自身文化ip,依托皇家文化、奇珍异宝、建筑、历史人物,设计出许多呆萌的文化创意产品,并受到大众的喜爱。只有主动寻找生命力,才能找到更好的发展方向,在市场发展中从被动变为主动。特色小镇开发是长周期产品,未来特色小镇ip的打造唯有以人为本,结合新时代的发展模式,深入把握新的消费精神和生活方式,才能实现小镇持续吸引的过程。整合ip转化为区域消费,加入相关活动等来增加趣味性,延伸ip的发展性,增强小镇的人气,增加游客的参与体验度 微信| 微博| 空间